Snapchat introduceert Sponsored Snaps in Nederland. Met dit advertentieformat kunnen merken gebruikers rechtstreeks bereiken via het chatoverzicht van de app. Daarmee krijgen adverteerders toegang tot een van de meest gebruikte onderdelen van Snapchat.
Sponsored Snaps verschijnen tussen de gesprekken in de inbox, maar zijn (gelukkig!) duidelijk gemarkeerd als gesponsorde content. Gebruikers ontvangen geen pushmelding en bepalen zelf of ze het bericht openen. Niet-geopende Sponsored Snaps verdwijnen automatisch uit de inbox.
Volgens Snapchat werden wereldwijd in het eerste kwartaal van 2026 meer dan 950 miljard chats verstuurd via het platform. In Nederland telt Snapchat inmiddels meer dan 6 miljoen maandelijkse gebruikers.
Van bereik tot conversie
Snapchat positioneert Sponsored Snaps als een advertentieformat dat in meerdere fases van de customer journey kan worden ingezet. Merken kunnen het gebruiken om bereik en merkbekendheid op te bouwen, maar ook om verkeer, interactie en conversies te stimuleren via call-to-actions in het bericht.
--- Sidenote: Wil je ons vaker zien als je googelt? ---
Voeg TechGirl toe als jouw voorkeursbron en kom ons meer tegen in Google zoekresultaten!
In markten waar Sponsored Snaps al beschikbaar zijn, ziet Snapchat naar eigen zeggen positieve resultaten. Het bedrijf meldt een stijging van 226 procent in click-through rate per impressie en een toename van 59 procent in conversies binnen zeven dagen. Daarnaast geeft Snapchat aan dat 85 procent van de gebruikers Sponsored Snaps relevant vindt binnen hun gebruik van het platform.
Interessant voor merken die Gen Z willen bereiken
De introductie van Sponsored Snaps kan vooral interessant zijn voor merken die zich richten op Gen Z en jonge millennials. Snapchat behoort al jaren tot een van de populairste social media onder jongeren en jongvolwassenen. Anders dan veel andere sociale netwerken wordt de app vooral gebruikt voor directe communicatie tussen vrienden. Dat maakt Snapchat aantrekkelijk voor campagnes die draaien om snelle acties, tijdelijke aanbiedingen of directe interactie. Denk aan productlanceringen, evenementen, kortingsacties, entertainmentcampagnes en reisaanbiedingen.
Voor marketeers sluit het format aan bij een bredere ontwikkeling binnen social media. Waar openbare feeds steeds competitiever worden, brengen gebruikers een groot deel van hun tijd door in privégesprekken en messaging-apps. Met Sponsored Snaps krijgen merken voor het eerst een (betaalde) plek binnen die omgeving.
Eerste Nederlandse campagne Snapchat Sponsored Snaps
Een van de eerste Nederlandse adverteerders die Sponsored Snaps inzet is KLM. De luchtvaartmaatschappij gebruikt het format voor de campagne ‘Tijdelijke deals, blijvende herinneringen’, waarmee tijdelijke aanbiedingen naar meer dan vijftig bestemmingen worden gepromoot. In de headerfoto zie je hoe dat er dan uit ziet.
