Online advertenties vermijden wordt steeds makkelijker dankzij adblockers. Alleen lopen bedrijven die hun geld verdienen met advertenties hierdoor inkomsten mis. In Duitsland zijn er daarom drie rechtszaken gevoerd over de rechtmatigheid van adblockers, want zijn adblockers legaal?
Wat is een adblocker
Een adblocker is een computerprogramma dat online advertenties kan blokkeren. Hierdoor worden online video’s niet meer onderbroken door een reclameboodschap, wat veel irritatie kan voorkomen. Daarnaast maken advertenties computers vaak trager, doordat reclames vaak grote bestanden zijn die meer computercapaciteit vergen. Adblockers kan je veelal gratis en legaal downloaden als simpele add-on voor je browser.
Schade voor bedrijven
Bedrijven die advertenties verkopen krijgen een bepaald bedrag per ‘view’, oftewel, voor elke bezoeker die een advertentie te zien krijgt. Op die manier maken bijvoorbeeld nieuwswebsites die gratis artikelen aanbieden toch nog winst. Dat verandert als steeds meer bezoekers adblock gebruiken. Dankzij adblock kunnen websitebezoekers gratis artikelen lezen zonder dat ze advertenties te zien krijgen, waardoor het voor websites moeilijker wordt om advertenties te verkopen.
Strijd met het Mededingingsrecht
In Duitsland hebben partijen drie keer een aanbieder van adblock aangeklaagd. Partijen stelden onder andere dat het aanbieden van adblock in strijd is met het mededingingsrecht. Zo zou Eyeo met Adblock Plus een dominante marktpositie hebben op het gebied van adblockers. Daarnaast zou het aanbieden van adblock op illegale wijze de online diensten van bedrijven verhinderen: het verdienmodel op basis van advertenties levert namelijk steeds minder op.
Rechter: adblock is legaal
De rechter stelt steeds opnieuw Adblock in het gelijk. Zo besliste het Landgericht in een zaak van RTL en Pro 7/Sat 1 tegen Eyeo (Adblock Plus) dat gebruikers geheel zelfstandig de beslissing maken om een advertentieblokkade te installeren en dat ze daar vrij in zijn. Ook kon de handelswijze van Eyeo door in ruil voor geld bepaalde advertenties te ‘whitelisten’ zodat gebruikers van adblock ze alsnog te zien krijgen ook door de beugel volgens de rechter.
Conclusie
Voorlopig komt er nog geen einde aan rechtszaken tegen de bedrijven achter adblockers. Tot die tijd is het volkomen legaal om ze te gebruiken zodat vervelende reclames gemakkelijk kunnen worden vermeden. Toch is het aan te raden om adblock uit te zetten bij je favoriete websites, want die lopen namelijk inkomsten mis, waardoor het lastiger wordt om leuke artikelen aan te bieden.
