Als je niet gevonden wordt, besta je niet online. Als je bijvoorbeeld een eigen website hebt, wil je graag dat mensen op je pagina komen. Daarom is zoekmachineoptimalisatie belangrijk. Maar stel dat je iets drastisch wilt veranderen: je bouwt een nieuwe site, je wilt je domeinnaam veranderen of overstappen op een nieuw CMS (Content Management Systeem). Dan moet je in actie komen om te zorgen dat je je huidige rankings en organische verkeer vasthoudt. In dit artikel lees je wat SEO migratie eigenlijk is, waarom het belangrijk is en hoe je het succesvol doet.
Waarom is een SEO migratie belangrijk
Het belang van een SEO migratie kan niet genoeg benadrukt worden. Zonder de juiste SEO strategie tijdens een migratie riskeer je een flinke daling in zoekmachine rankings en organisch verkeer. En dat kan gevolgen hebben waar je niet op zit te wachten. Denk aan verlies van bezoekers, klanten en uiteindelijk omzet. Een goed uitgevoerde SEO migratie minimaliseert deze risico’s en helpt bij het verbeteren van je website’s prestaties in zoekmachines.
Soorten website migraties
Er zijn verschillende soorten migraties waarbij SEO een cruciale rol speelt. Een voorbeeld van een migratie die vaak voorkomt is een domeinwijziging. Dan verhuis je van een oude naar een nieuwe domeinnaam. Ook het veranderen van de URL-structuur, bijvoorbeeld van www.jouwsite.nl/nieuws naar www.jouwsite.nl/blog, is een belangrijke migratie. Daarnaast kan het overstappen naar een nieuw platform of CMS, zoals WordPress of Shopify, aanzienlijke gevolgen hebben voor je SEO. Tot slot kan een volledige herontwerp van je website, met wijzigingen in de lay-out en structuur, ook een SEO migratie vereisen.
Stappen voor een succesvolle SEO migratie
Een goede voorbereiding is essentieel voor een succesvolle SEO migratie. Een goed begin is het halve werk: Begin met het analyseren van de huidige situatie door een uitgebreide SEO audit van je huidige website uit te voeren. Dit helpt je om een basislijn vast te stellen en essentiële gegevens zoals huidige rankings en verkeer te documenteren. Vervolgens stel je een gedetailleerd plan op met alle stappen van de migratie, inclusief een tijdlijn en verantwoordelijkheden. Maak ook een lijst van alle oude URL’s en koppel deze aan de nieuwe URL’s om redirects goed in te stellen.
Dan gaat je migratie echt beginnen! Voer je de SEO migratie eerst uit in een testomgeving om mogelijke problemen te identificeren en op te lossen voordat je live gaat. Stel 301 redirects in, dat is een permanente omleiding naar je nieuwe URL. Niet alleen gebruikers, maar ook zoekmachines komen dan op de juiste pagina terecht. Vergeet niet om titels, meta descriptions en andere SEO metadata over te zetten naar de nieuwe website.
Na de migratie houd je je website nauwlettend in de gaten. Controleer zoekmachine rankings, verkeer en crawl errors met tools zoals Google Search Console. Los eventuele problemen op die na de livegang naar voren komen en optimaliseer waar nodig. Zorg ervoor dat alle content up-to-date is en blijft voldoen aan SEO best practices.
Veelgemaakte fouten bij een SEO migratie
Veelvoorkomende fouten bij een SEO migratie zijn onder andere het gebrek aan planning, geen of verkeerde redirects, verwaarlozen van metadata, en geen monitoring na de migratie. Je moet er dus echt even voor gaan zitten. Verkeerde of ontbrekende redirects kunnen leiden tot 404 fouten en verlies van rankings. Het niet overzetten van metadata kan de SEO van je nieuwe website negatief beïnvloeden. Zonder monitoring na de migratie kun je problemen over het hoofd zien.
SEO monitoring na de migratie
Nadat de migratie is voltooid, moet je proactief de prestaties van je website blijven controleren om eventuele problemen snel te kunnen oplossen. Gebruik tools zoals Google Analytics en Google Search Console om verkeer, rankings en andere belangrijke SEO-metrics te volgen. Controleer dagelijks je organisch verkeer om eventuele dalingen vroegtijdig te signaleren. Houd de posities van je belangrijkste zoekwoorden bij, want veranderingen in rankings kunnen je een vroegtijdig signaal geven van SEO-problemen. Gebruik Google Search Console om eventuele crawl errors of gebroken links te identificeren en te corrigeren. Dit helpt om de gebruikerservaring te verbeteren en zoekmachines efficiënter door je site te laten navigeren. Controleer ook je backlinks om ervoor te zorgen dat belangrijke links naar de juiste pagina’s worden omgeleid. Verbroken of onjuiste backlinks kunnen je SEO-prestaties negatief beïnvloeden.
Goed, tot zover het technische gedeelte. Denk ook opnieuw na over je contentstrategie. Zorg ervoor dat je regelmatig nieuwe content toevoegt en bestaande content optimaliseert. Zo blijft het interessant voor je doelgroep én voor zoekmachines.
Best practices voor een SEO migratie
Why stop here? Naast de basisstappen kun je je SEO migratie nóg succesvoller te maken. Zorg ervoor dat je een gedetailleerde back-up hebt van je huidige website voordat je begint met de migratie. Zo kun je altijd terug naar de oorspronkelijke staat als er iets misgaat. Het is ook verstandig om je bezoekers en klanten van tevoren te informeren over de aanstaande veranderingen. Dit kan via e-mail, sociale media of een aankondiging op je website. Hierdoor creëer je begrip en voorkom je verwarring bij je doelgroep.
Een andere belangrijke best practice is het uitvoeren van een uitgebreide test na de migratie. Controleer of alle redirects correct werken, of de laadtijden van de nieuwe website optimaal zijn en of alle pagina’s goed geïndexeerd worden door zoekmachines. Het uitvoeren van een SEO audit na de migratie helpt om eventuele gemiste optimalisatiemogelijkheden te identificeren en aan te pakken.
De juiste aanpak
Een SEO migratie is een belangrijke stap bij elke grote website verandering. Maar met een killer planning, juiste implementatie en zorgvuldige monitoring kun je de impact op je zoekmachine rankings minimaliseren en je organisch verkeer behouden of zelfs verbeteren. Je kunt het zelf doen, maar natuurlijk ook samenwerken met het een SEO bureau. Zie je SEO migratie een kans om je website’s prestaties in zoekmachines te optimaliseren en je zichtbaarheid te versterken.
Dit artikel kwam in stand in samenwerking met Onder.nl
