Over Google wordt een heleboel gezegd en geschreven. Het bedrijf staat al lang niet meer bekend om alleen zijn zoekmachine. De zelfrijdende auto, het redelijk geflopte Google Plus, het helemaal geflopte Google Glass, et cetera. Hoe je het wendt of keert: Google blijft bezig. Gehaat en geliefd, dat zeker. Voor online specialisten is het bijvoorbeeld onmogelijk om volledige grip te krijgen op alle slimmigheidjes van de gigant. Fucking irritant. Eén van de continue vragen blijft: hoe werkt Google (en hoe manipuleer jij de zoekresultaten)?
Voor de online noobs…
In dit artikel ga ik verder in op het zoekalgoritme van Google. Dat klinkt ingewikkeld, maar ik zal proberen in dummy-taal te spreken. Bedenk je allereerst: hoe gebruik jij Google? Simpelweg zoiets als dit:
- je hebt een vraag en niemand in je omgeving heeft het antwoord
- je tikt je vraag in bij Google, vaak een beetje cryptisch, dus meestal niet in volzinnen
- Google geeft je binnen een tel meer dan 80 pagina’s aan antwoorden
Niemand die de 67e pagina ooit bezoekt. Websites of website-pagina’s die daar staan hebben misschien 0,0001 procent kans om bezocht te worden vanuit die positie. Voor website-owners is het daarom belangrijk zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te komen. Het liefst op de eerste positie op de eerste pagina, maar als dat niet mogelijk is, in ieder geval wel op pagina één. Klinkt logisch, maar je moet er soms wel even over na denken.
Hoe doen anderen dat dan?
Stel, je hebt je eigen blog. Je schrijft (net als Miss Lipgloss) over make-up en dingen die het leven mooier maken. Je blogt bijna elke dag, maar je bezoekersaantallen blijven laag. Dat kan een heleboel oorzaken hebben. Bijvoorbeeld:
- je Nederlands is niet op orde (gevolg: bezoekers krijgen een onprofessionele indruk van je)
- je website ziet er niet uit (gevolg: bezoekers krijgen een naar gevoel van je website)
- je blogt over écht oninteressante zaken (gevolg: nobody cares, bezoekers blijven weg)
- SEO(-technisch) zit je website slecht in elkaar (gevolg: je website staat op pagina 67 binnen Google)
- slechte PR (gevolg: niemand zal je leren kennen)
Eén van de belangrijke conclusies die je kunt trekken: verbeter je SEO. SEO staat voor Search Engine Optimalization en behelst de kunst van het ‘zoekmachine optimaliseren’. Dus hoe je zo hoog mogelijk binnen Google komt te staan en dergelijke.
Google is ook niet op z’n achterhoofd gevallen
Nope. Kort nadat Google startte, begonnen ook de SEO specialisten aan hun spel. Al snel kwamen de SEO-ers erachter dat hoe vaker je een ‘keyword’ (dit is het hoofdzoekwoord of een combinatie ervan) op een pagina zette, hoe hoger je artikel bij Google noteerde bij dat specifieke woord. Daardoor konden alle slimmerikjes met slechte teksten ook bovenaan de zoekresultaten komen. Google strafte dit op een gegeven moment af vanuit de gedachte dat hoogwaardige teksten voorrang krijgen op dikke, vette rotzooi. Ook grappig: de oorspronkelijk bedoelde tekst op de pagina zetten, maar in de achtergrondkleur heel vaak ‘sex’ zetten. Sex is een van de meest gezochte termen binnen Google en pagina’s met heel veel ‘sex’ eindigden daarom hoog bij de zoekgigant.
Google past continue zijn zoek-logica aan
Google probeert SEO specialisten te slim af te zijn door zijn zoekalgoritme (zoek-logica) geregeld aan te passen. De Panda en Penguin update zijn velen bekend. Wat Google precies doet, blijft onbekend, maar de algoritmes en rules worden keer op keer aangepast. Natuurlijk blijft Google ook een computer, dus er zit (hoe vreemd soms ook) altijd een logica achter. Tot nu toe dan… Google RankBrain is één van de komende updates waar menig SEO specialist voor in zijn broekje poept.
Google RankBrain
RankBrain is een zelflerende technologie die taal en zoekopdrachten waarneemt. Google gaat gebruik maken van een zoekmachine die continu aan het leren is. “Over 14 jaar (2029) zijn computers slimmer dan mensen,” zei Ray Kurzweil al in 2014 tegen The Guardian. Als een van de meest vooraanstaande futurologen ter wereld, kan hij het weten…
--- Sidenote: Wil je ons vaker zien als je googelt? ---
Voeg TechGirl toe als jouw voorkeursbron en kom ons meer tegen in Google zoekresultaten!
Wil je meer leren over Google RankBrain (he he woordgrapje) – check dan het artikel dat Roy Ishak erover schreef.
