Je hebt het ongetwijfeld voorbij zien komen: een celebrity zoals Selena Gomez verdient miljoenen door zichzelf op Instagram te zetten met een flesje Coca Cola. Ze hoeft het er niet eens heel dik bovenop te leggen en het geld staat al op haar rekening. Het is nog makkelijker om zo geld te verdienen dan de loterij te winnen! Echter wordt dat binnenkort niet meer zo heel makkelijk voor onze beroemdheden. Bloomberg schrijft dat de FTC (de bedrijvenwaakhond in Amerika, de Federal Trade Commission) wil zorgen dat het Instagram beleid zo verandert dat beroemdheden niet zo makkelijk gesponsorde producten kunnen aanprijzen via het sociale medium.
Waar beroemdheden nu nog wegkomen met het gebruiken van de supervage hashtag #spon of #ad bij hun foto, is dat volgens de FTC totaal niet duidelijk voor de kijkers. Vandaar dat er afgedwongen moet gaan worden dat beroemdheden in het begin van hun post plaatsen dat het om een advertentie gaat. Is het een video, dan dient er aan het begin te worden gezegd dat het om gesponsorde content gaat. De FTC hoopt daarmee consumenten iets duidelijker te maken dat hun favoriete celeb dik geld verdient door product X (haarvitamine-kauwsnoepjes bijvoorbeeld?!) aan te prijzen in plaats van dat ze per se vierkant achter die kwakzalverij staan.
Of de FTC het er goed door zal krijgen is de vraag, want in Amerika heerst nogal een lobby-cultuur en het kan zomaar zijn dat grote adverteerders zullen beweren dat de FTC mee moet gaan met de tijd. Het is nu eenmaal de realiteit van de dag om marketing zo aan te pakken in deze internettijd. Hoe het ook zij, je moet altijd opletten bij wat beroemdheden ook maar aanprijzen. Of waar ze dat doen: op televisie, in tijdschriften en op het internet. Of denk je echt dat onze Olympische sporters allemaal van hun eigen geld een megaduur bed hebben gekocht?
