Instagram test een nieuwe functie waarbij sommige betalende gebruikers links in hun post captions kunnen plaatsen. De functie is voorlopig alleen beschikbaar voor creators met een abonnement op Meta Verified.
Instagram experimenteert momenteel met een functie waar veel creators al jaren om vragen: links in captions bij gewone posts (in de feed). Tot nu toe was het namelijk vrijwel onmogelijk om een klikbare link direct in een Instagram-post te zetten. Gebruikers moesten uitwijken naar de link in bio of naar Instagram Stories om verkeer naar een website te sturen.
In een nieuwe test mogen bepaalde creators nu wél links toevoegen aan hun captions. De functie wordt momenteel alleen getest bij een kleine groep creators die een abonnement hebben op Meta Verified; het betaalde verificatieprogramma van Meta.
Volgens Instagram is het toevoegen van links in captions een van de meest gevraagde functies van de community. De test moet laten zien of deze optie extra waarde kan bieden voor creators die betalen voor het abonnement…
De functie is voorlopig beperkt. Creators die deelnemen aan de test kunnen maximaal tien links per maand in hun posts opnemen. Daarmee wil Instagram voorkomen dat de app overspoeld raakt met externe links.
Voor gebruikers kan deze verandering best groot zijn. Instagram staat namelijk bekend als een platform waar content vooral visueel is en waar externe links nauwelijks een rol spelen.
Waarom Instagram jarenlang geen links in captions wilde
Dat Instagram links in captions lange tijd niet toestond, was geen toeval. Volgens Instagram-topman Adam Mosseri zou het toevoegen van links het karakter van het platform veranderen.
Mosseri gaf eerder aan dat links in posts Instagram meer zouden laten lijken op een platform voor nieuws en publishers, in plaats van een visueel netwerk voor creators. Het risico is dat gebruikers dan minder foto’s en video’s bekijken en meer naar externe websites worden doorgestuurd.
Instagram heeft daarom jarenlang gekozen voor een gesloten ecosysteem waarin gebruikers vooral binnen de app blijven. Dat verklaart ook waarom functies zoals ‘link in bio’ zo populair werden onder influencers en merken.
De nieuwe test laat zien dat Instagram mogelijk iets flexibeler wordt. Dat heeft waarschijnlijk ook te maken met de veranderende strategie van Meta. Het bedrijf investeert namelijk miljarden in kunstmatige intelligentie en zoekt tegelijkertijd naar nieuwe inkomstenbronnen.
Door nieuwe functies exclusief te maken voor Meta Verified kan Instagram het betaalde abonnement aantrekkelijker maken.
Wat dit betekent voor content creators en influencer marketing
Voor content creators kan deze functie een grote verandering betekenen. Tot nu toe moesten influencers vaak omwegen gebruiken om hun volgers naar een website te sturen. Denk aan teksten zoals ‘link in bio’ of de Stories. Met directe links in captions wordt het makkelijker om verkeer naar een website/webshop te sturen. Dat maakt het platform aantrekkelijker voor samenwerkingen met merken.
--- Sidenote: Wil je ons vaker zien als je googelt? ---
Voeg TechGirl toe als jouw voorkeursbron en kom ons meer tegen in Google zoekresultaten!
Influencer marketing kan daardoor ook veranderen, want wanneer content creators direct een link in hun post kunnen plaatsen, wordt het eenvoudiger om bijvoorbeeld affiliate links of productpagina’s te delen.
Daar zit ook meteen een mogelijke strategie achter. Publishers en bedrijven kunnen namelijk zelf geen gebruik maken van deze functie, omdat Meta Verified alleen beschikbaar is voor persoonlijke accounts en creator-accounts. Dat betekent dat merken waarschijnlijk vaker zullen samenwerken met influencers om hun links via creators te delen. Daarmee kan Instagram content creators een sterkere positie geven binnen het marketingecosysteem van het platform.
Meta Verified groeit als nieuwe inkomstenbron
De test met links in captions lijkt zoals gezegd dus ook bedoeld om het abonnement Meta Verified aantrekkelijker te maken. Wat is Meta Verified? Meta Verified werd in 2023 gelanceerd en geeft gebruikers een geverifieerde badge, extra beveiliging en bepaalde exclusieve functies. Het abonnement kost gemiddeld ongeveer 15 dollar per maand.
Meta publiceert geen exacte cijfers over hoeveel mensen het abonnement gebruiken. Toch geven financiële rapporten wel een indicatie.
In de kwartaalresultaten van 2025 meldde Meta dat de categorie “Other revenue” in het vierde kwartaal ongeveer 801 miljoen dollar opleverde. Dat is een stijging van 572 miljoen dollar sinds de introductie van Meta Verified in 2023.
Als je dat bedrag deelt door de gemiddelde abonnementsprijs, kom je uit op grofweg tientallen miljoenen betalende gebruikers. Dat maakt Meta Verified een grote inkomstenbron voor het bedrijf. Extra functies zoals links in captions kunnen helpen om nog meer content creators te overtuigen om zich te abonneren.
Wat we verder kunnen verwachten van Instagram
Het is nog niet duidelijk of de functie uiteindelijk voor alle gebruikers beschikbaar komt. Instagram test nieuwe functies vaker eerst bij een kleine groep voordat ze breder worden uitgerold.
Toch kan deze test een signaal zijn dat het platform langzaam verandert. Waar Instagram vroeger vooral een plek was voor foto’s en video’s zonder externe links, groeit het platform steeds meer richting een ecosysteem voor creators, commerce en marketing.
Als links in captions uiteindelijk breder beschikbaar worden, kan dat de manier waarop content en marketing op Instagram werken flink veranderen. Maar voorlopig blijft het echter een experiment; alleen een kleine groep Meta Verified creators kan de functie gebruiken en zij zijn beperkt tot tien links per maand. Maar zelfs met die beperking kan de test al een duidelijke verschuiving laten zien in hoe Instagram naar creators en betaalde functies kijkt.
Bron: socialmediatoday.com
