Snapchat geeft adverteerders in Nederland een nieuwe manier om op te vallen. Met Promoted Places kunnen merken hun fysieke locaties, zoals winkels, sportscholen en andere vestigingen, extra zichtbaar maken op Snap Map. Zo wil Snapchat digitale ontdekking direct koppelen aan een bezoek in de echte wereld.
Snap Map wordt door Snapchatters gebruikt om te zien waar vrienden zijn, te ontdekken wat er in de buurt gebeurt en nieuwe plekken te vinden. Met Promoted Places krijgen bedrijven nu de mogelijkheid om binnen die kaartomgeving hun eigen locaties onder de aandacht te brengen.
Zo werken Promoted Places op Snapchat
Een Promoted Place is meer dan alleen een extra opvallend pinnetje op de kaart. Wie op zo’n locatie tikt, kan meer informatie bekijken, zoals openingstijden en hoe druk het er is.
Ook kunnen gebruikers Stories en Spotlight-video’s zien die aan de locatie gekoppeld zijn. Die content kan afkomstig zijn van het merk zelf, maar ook van creators of andere Snapchatters. Vanuit Snap Map kunnen gebruikers daarnaast doorklikken naar de website van de adverteerder, bijvoorbeeld om meer informatie te bekijken of een aankoop te doen.
Daarmee probeert Snapchat advertenties op een logisch moment in de gebruikerservaring te verwerken: precies wanneer iemand aan het kijken is waar die naartoe kan gaan.
Basic-Fit is de eerste Nederlandse adverteerder
Basic-Fit is het eerste merk dat Promoted Places in Nederland gebruikt. De fitnessketen kan zijn clubs hierdoor rechtstreeks zichtbaar maken op Snap Map. Volgens Basic-Fit past de functie bij de wens om fitness beter te laten aansluiten op het dagelijks leven van leden. Via Snapchat kunnen gebruikers bijvoorbeeld snel zien dat er een sportschool in de buurt zit wanneer ze plannen maken of onderweg zijn.
--- Sidenote: Wil je ons vaker zien als je googelt? ---
Voeg TechGirl toe als jouw voorkeursbron en kom ons meer tegen in Google zoekresultaten!
Vooral voor bedrijven met veel fysieke vestigingen kan zo’n advertentieformat interessant zijn. Denk naast sportscholen bijvoorbeeld aan winkelketens, restaurants, bioscopen en andere locaties waar een fysiek bezoek centraal staat.
Snapchat wil online ontdekking koppelen aan offline bezoek
Met Promoted Places richt Snapchat zich op een ander soort advertentiemoment dan de klassieke advertentie tussen Stories of video’s. Een merk verschijnt hier niet alleen terwijl iemand content bekijkt, maar juist terwijl diegene actief locaties aan het ontdekken is. Dat kan de stap van een advertentie naar een daadwerkelijk bezoek kleiner maken. Voor adverteerders draait het daarmee niet alleen om online bereik, maar ook om lokale zichtbaarheid en winkel- of locatiebezoek.
Snapchat heeft volgens Snap Inc. meer dan 6 miljoen maandelijkse gebruikers in Nederland. Wereldwijd gebruiken meer dan 450 miljoen Snapchatters iedere maand Snap Map. Met de introductie van Promoted Places maakt Snap die kaart nu nadrukkelijker onderdeel van zijn advertentieaanbod.
Voor gebruikers betekent dat ook dat commerciële locaties zichtbaarder worden binnen Snap Map. Hoe opvallend die advertenties in de praktijk zijn en hoe Snapchatters erop reageren, zal de komende tijd moeten blijken.
